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走上大学课堂，很多学广告的学生首先要学的就是广告设计中的基础，老师会告诉你，基础四项是广告设计
的基本，任何的花样变化都是以这个为基础进行的，当拿到一则广告订单后，首先脑子里就应该有一个大概
思路，这个广告要从哪里入手，找到一个突破点，所以在构图、插图、色彩以及创意构思四基础中，最重要
的要算是创意构思了，好的创意形成了，你所有构图、插图以及色彩的运用才会派上用场，假如构思都被否
定了，那么再好的图形也是没有用武之地的。
有人认为，广告就是将一种艺术插上翅膀，让它自由的飞翔，于是产生了一批想法乱糟糟的广告者，他们的
想象有些荒唐，甚至是有点离谱，但是一个伟大的广告设计者成功的故事会告诉他们，广告的构思是胡思乱想
是有很大差距的，好的构思就像一篇优美耐读的散文，看似散实则不散，它始终围绕着一个中心在进行，而不是
离题十万八千里，这也好比写作文，任凭你的想象力多么丰富，如果离题了那也是零分，另外，广告构思的
主题要积极向上，不可以邪恶或者是引导人们的思维错误，一则好的广告是具有正能量的，也是独特而让人
耳目一新的，合情合理的想到了他人所想不到的，这就是你的构思高明之处。
有的人认为，广告设计越复杂越有内容，越具有想象的空间，实则不然，有些简单明了的广告恰恰可以带给人
韵味悠长，它能够传递广告人所要传递的全部信息，要知道，现代人已经很累了，如果你对广告繁杂不容易
理解，大概没有几个人会有耐心看完，用最好的开场引人入胜，才是你要做的。